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잘 팔리는 브랜드의 법칙

저자
구자영 지음
키워드
브랜드
마케팅
고객경험
소개
온라인 쇼핑의 시대, 어떻게 팔아야 할까
랜선 모임 날짜
2021/11/26 20:00
출판사
더퀘스트
세모람도서관 - 독자와 저자의 랜선 만남 - 11월 26일 저녁 8시
저자의 첫 인사
"안녕하세요. <잘 팔리는 브랜드의 법칙> 저자 구자영입니다. 저는 나이키 코리아에서 마케팅과 영업 업무를 담당하고 더 넓은 관점의 비즈니스를 경험하고자 코오롱 인더스트리 FnC로 자리를 옮겨 신사업 및 글로벌 전략 담당을 했습니다. 이후 영국에서 디자인 & 브랜딩 전략 석사를 마치고 CJ 올리브영 성장전략 부문을 거쳐 아임닭&아임웰 브랜드에서 전체 브랜드 총괄을 담당했습니다. 현재는 마켓컬리에서 시니어리더로 일하고 있습니다.
이 책은 그간의 제 경험을 통해 브랜드를 만드는 단계에서부터 고객 관리까지 브랜드의 A부터 Z까지의 운영 방법에 대한 내용을 담고 있습니다. 온라인 브랜드를 새로이 만들어야 하는 분이나 오프라인 기반의 사업을 온라인 기반으로 전환하는 과정에 있는 분들께 보다 현실적인 경험을 공유하고 싶어서 집필하게 되었습니다.
브랜드가 해당되는 시장, 상황 및 성장 단계에 따라 생각과 방식에 차이가 있을 것으로 생각합니다. 이 책을 읽으며 현재 하고 계시는 업무 영역 외 경험하지 못한 부분에 대한 간접 경험을 하거나 이미 알고 있는 내용을 리마인드 하는 시간을 가져보면 어떨까요? 브랜드를 운영함에 있어 정답이 있는 것은 아닐 것입니다. 그래서 함께 모여 다양한 생각과 의견을 나눠보면 좋겠습니다."
저자 구자영
마켓컬리 브랜드 리더. 연세대학교를 졸업하고 나이키 코리아에 입사해 마케팅과 영업 업무를 담당했다. 이후 더 넓은 관점에서 비즈니스를 경험하고자 2011년 코오롱 인더스트리 FnC로 자리를 옮겼다. 그곳에서 신사업 기획 및 글로벌 전략을 담당했는데, 점점 치열해지는 비즈니스 상황을 돌파하기 위해서는 브랜드 중심의 전략 수립과 빠른 실행이 필요하다는 것을 깨달았다.
그리하여 영국 브루넬대학교(Brunel University)에서 디자인·브랜딩 전략(Design & Branding Strategy)을 공부했고 2015년 논문 우수상(distinction)을 받으며 졸업, 석사를 취득했다.
이후에는 CJ 올리브영 성장 전략 사업 부문을 거쳐 ㈜와이즈유엑스글로벌 아임닭&아임웰에서 브랜드 총괄 본부장을 맡았다. 이때 온·오프라인 채널과 국내외 시장을 넘나들며 쌓은 전략적 사고와 감각으로 상품 기획 및 개발, 온라인 운영, 브랜드 및 퍼포먼스 마케팅, 디자인 총괄, 고객 대응을 포함한 다섯 개의 팀을 직접 진두지휘하며 아임닭&아임웰이 온라인 브랜드로 확고한 자리를 잡아가는 데 큰 역할을 했다.
저자가 던진 생각거리 질문
[책 읽기 전]
1.
잘 팔리는 브랜드가 되려면 어떻게 해야 할까요?
2.
코로나시대를 맞이하면서 브랜드 운영 관점에서 어떠한 것들이 바뀌었을까요?
3.
온라인 기반 브랜드를 운영함에 있어서 미리 알고 유의할 것들이 무엇일까요?
[책 읽은 후]
1.
나에게 기억 남는 브랜드는 무엇인가요?
2.
어떠한 것들을 나의 상황에 적용해볼 수 있을까요?
3.
위드 코로나 시대에 브랜드 운영에 있어 어떠한 변화들이 있을까요?
저자와 함께하는 랜선 모임 - 2021년 11월 26일 저녁 8시
저자의 15분 미니강연
질의 응답
저자의 클로징
* 최대 1시간 30분 진행
참여 방법 및 진행 방식
1.
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2.
밴드 '일정'으로 들어가 꼭 모임 '참석 표시'를 꼭 해주세요.
3.
저자를 만나기 전 1) 저자의 첫 인사 글, 2) 생각거리 질문을 바탕으로 자유롭게 책을 읽어주세요.
4.
랜선 모임 당일까지 밴드 '인증 활동'에 2회 이상 참여하면 모바일 수료증을 드립니다.
5.
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<잘 팔리는 브랜드의 법칙> 책 정보 - 책을 꼭 읽고 참여해주세요:)

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세모람은 저자와 함께하는 랜선 책 모임을 만듭니다. 홈페이지 인스타그램 유튜브 페이스북 블로그