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뉴그레이

저자
유지은 지음
키워드
시니어탐구
마케팅
브랜딩
소개
마케터들을 위한 시니어 탐구 리포트
랜선 모임 날짜
2023/02/15 20:00
출판사
미래의창
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저자의 인사
<뉴그레이: 마케터들을 위한 시니어 탐구 리포트>의 저자 유지은입니다. 오랫동안 다양한 브랜드 개발에 참여해왔지만, 제가 한 일을 한 줄로 요약하면 ‘사람을 이해하는 것’이었습니다. ‘마케터는 시대를 이해하고, 세대를 이해하고, 개인을(타깃을) 이해해야 한다!’ 이 명제를 가슴에 품고 때로는 10대 여성을, 때로는 40대 남성을 이해하려고 노력했습니다.
시대가 급속히 변하면서(제 기준에는 아이폰이 우리 생활에 들어온 후로!) 누군가를 이해하는 일이 전보다 더 어려워졌습니다. 동시에 더 흥미롭기도 했고요. ‘이해’라는 말보다 ‘발견’이라는 단어가 더 어울리는 순간이 많았습니다.
지난 20년 동안 남성이 발견되었고, 10대가 발견되었고, 1인 가족이 발견되었고, 그리고 MZ 세대가 발견되었습니다. 20년 전에는 카테고리를 불문하고 오직 4인 가족의 여성 주부가 상품의 타깃이었지만, 이제는 누구도 다른 이의 소비를 대리하지 않습니다. 정보는 평등하고 소비는 그 어느 때보다 쉬워졌으며, 나의 가치관과 스타일을 드러내는 가장 대중적인 엔터테인먼트가 바로 소비니까요.
‘시니어’는 아직 발견되지 않은 새로운 세계입니다. 고령화 사회로 접어들면서 그들은 이미 막강한 소비 주체입니다만, 시장은 아직 그들을 이해조자 못하고 있는 것 같습니다. 이 책은 시니어를 탐구하면서 발견한 단서들, 단편적 생각들, 그리고 작은 발견들을 담고 있습니다. 개성, 관계, 취향, 성장에 대한 욕망을 감추지 않는 능동적인 사람들, 우리가 발견한 시니어의 모습입니다. 이 책을, 시니어라는 새롭고 거대한 세계에 대한 흥미로운 입문서 정도로 읽어주셨으면 합니다.
저자 유지은 브랜드 에이전시들을 거치며 15년여 동안 브랜드 컨설턴트로 일해왔습니다. 여러 우연이 포개어져 지금은 수의학도의 필연적 길을 걷고 있습니다. 97학번에서 18학번으로, X세대와 함께했던 대학생활을 다시 Z세대와 하고 있습니다. 마치 시간여행자가 된 것처럼 저의 현재는 낯설고도 친숙합니다. 그리고 흥미진진합니다. 이번 책을 쓰며 낯설고 친숙하고, 흥미진진한 시니어 세대를 탐구했습니다. 동시대인으로서의 친숙함, 다른 세대로서의 낯섦, 친숙함과 낯섦 사이에서 생기는 흥미진진함. 책을 읽는 분들도 시간여행자가 되어 시니어라는 세계에 푹 빠져보시기 바랍니다.
책 목차
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저자가 독자에게 드리는 질문
[책 읽기 전]
1.
당신이 생각하는 시니어 또는 노인은 어떤 모습인가요?
2.
당신이 어떤 시니어가 되고 싶나요?
3.
당신이 생각하는 시니어를 위한, 또는 시니어가 좋아하는 브랜드는 무엇인가요?
[책 읽은 후]
1.
이 책에서 새롭게 발견한 시니어의 모습이 있었나요? 무엇인가요?
2.
시니어를 타깃으로 한 브랜드를 만든다면, 꼭 기억해야 할 통찰은 무엇이라고 생각하나요?
3.
당신이 원하는 모습으로 시니어가 되었을 때, 그 때 필요한 브랜드는 무엇인가요?
랜선 책 모임 진행
1.
저자의 안내로 책을 읽으며 독자들과 소통의 시간을 가집니다.
- 2주, 자율
2.
저자와 만나 미니강연을 듣고 질문하며 대화합니다.
- 90분
3.
모임 후기를 남기고 저자의 서명이 담긴 수료증을 받습니다.
- 선택
참여 방법 (무료)
1.
2.
내 메일함에서 자세한 안내 사항을 확인해주세요.
수료증
책 정보 <뉴그레이>
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