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데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅

저자
이은영 지음
키워드
디지털마케팅
퍼포먼스마케팅
CRM마케팅
소개
미디어커머스 기업 대표의 퍼포먼스 마케팅 실전 노하우!
랜선 모임 날짜
2023/01/03 20:00
출판사
한빛미디어
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저자의 인사
"안녕하세요 <데이터로 말한다, 퍼포먼스 마케팅>의 저자 이은영입니다. 지난 2017년부터 현재까지 뉴미디어비즈니스를 운영하면서 겪었던 경험과 실무를 바탕으로, 어떻게 하면 제한된 자본으로 효과적인 마케팅을 할 수 있을지에 관한 인사이트를 이 책에 담았습니다.
최근 7-8년 동안 마케팅에서의 화두는 '퍼포먼스 마케팅'이었습니다. 현재의 마케팅은 TV CF, 인쇄광고와 같은 전통적인 마케팅 광고에서 한 단계 더 진화해 마케팅을 데이터 측면에서 생각하는 방향으로 진화해 왔습니다. 타깃 고객에게 도달할 수 있는 광고를 만들고, 그들이 해당 광고를 보고 제품 또는 서비스를 구매하는 방향으로 유도하는 광고가 퍼포먼스 마케팅 기법인데요. 이 기법을 통해 등장한 '미디어커머스' 기업들은 단기간에 어마어마한 성장을 일궈냈습니다. 이를 통해 현재는 대기업, 중소기업 할 것 없이 대부분의 기업 마케터들은 퍼포먼스 마케팅을 수행하고 있습니다.
이 책은 퍼포먼스 마케팅에 대한 중요도는 높아졌지만 현업 실무자들이 여전히 해당 기법에 대한 어려움을 겪고 있다는 것에 착안해 쓰여졌습니다. 실무적으로 퍼포먼스 마케팅을 이해하고 실제 운영하는 방법, 데이터를 분석하고 해석해 전략을 세우는 방법 등을 저희 회사 사례를 중심으로 책에 담았습니다. 또한 지난 2015년부터 매해 뉴미디어 광고 마케팅이 어떻게 변화해 왔는지를 연도별 분석을 통해 시장 변화 흐름도 엿볼 수 있습니다. 이번 랜선 책 모임에서 많은 이야기 나눠보면 좋겠습니다."
저자 이은영
서강대학교에서 사학을 공부하고 졸업 후 MBC에서 방송 경력을 쌓았다. 서울대학교 경영전문대학원에서 마케팅 전공으로 석사 학위를 취득한 뒤 유진투자증권 해외주식팀의 아웃바운드 시스템 트레이더로 활약했다. KTB투자증권 브랜드실 홍보팀으로 자리를 옮긴 후 본격적으로 홍보, 마케팅 전문가로서 경력을 쌓았다. 그 후 콘텐츠 기업인 메이크어스에서 커뮤니케이션 총괄 이사로 뉴미디어 업계에 발을 디뎠다. 2017년 미디어커머스 기업인 아샤그룹을 창업해 현재까지 뉴미디어 광고 시장에 폭넓은 인사이트를 제시하고 있다.
책 목차
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저자가 독자에게 드리는 질문
[책 읽기 전]
1.
퍼포먼스 마케팅이란 무엇일까요?
2.
SNS 광고를 하는 이유는 무엇일까요?
3.
뉴미디어 광고 시장은 어떻게 변화해 왔을까요?
[책 읽은 후]
1.
풀 퍼널 전략 해야만 하는 건가요?
2.
CRM 마케팅은 왜 해야 하나요?
3.
애플, 구글의 광고 정책은 국내 마케터에게 어떤 영향을 미칠까요?
랜선 책 모임 진행
1.
저자의 안내로 책을 읽으며 독자들과 소통의 시간을 가집니다.
- 2주, 자율
2.
저자와 만나 미니강연을 듣고 질문하며 대화합니다.
- 90분
3.
모임 후기를 남기고 저자의 서명이 담긴 수료증을 받습니다.
- 선택
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책 정보 <데이터로 말한다! 퍼포먼스 마케팅>
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