1. 저자/역자의 첫 인사말
안녕하세요. <이것은 작은 브랜드를 위한 책>을 쓴 이근상입니다. 저는 30여 년간 광고업에 종사하면서 주로 큰 브랜드를 위해 마케팅, 브랜딩, 광고기획과 제작 등의 일을 해왔습니다. 이런 제가 이 책을 쓰게 된 가장 중요한 이유는 브랜드를 둘러싼 환경이 빠르게 변화하고 있기 때문입니다. 지금까지 큰 브랜드가 중심이 되어온 소비시장에 의미 있는 변화들이 생기고 있는 것입니다.
시장은 점점 세분화, 다양화되고 있으며 소비자는 더 이상 브랜드의 메시지나 전략을 일방적으로 수용하는 존재가 아니라 능동적으로 브랜드를 자신의 삶 속으로 끌어들이는 주체가 되었습니다. 이런 변화 속에서 성공하는 작은 브랜드가 늘어나 작은 브랜드의 영역이 넓어지길 바라는 마음에서 이 책을 쓰게 되었습니다.
그동안의 경험과 성공한 작은 브랜드들의 사례를 결합하여 37가지의 명제를 제시했습니다. 이 모두가 모든 브랜드에게 현실적으로 적용되기는 힘들겠지만, 그 안에서 여러분들의 브랜드나 일과 관련하여 도움이 될 만한 팁을 얻을 수 있기를 바랍니다.
2. 저자/역자의 생각거리 질문
[책 읽기 전]
1.
브랜드란 과연 무엇일까요?
2.
작은 브랜드란 어떤 브랜드를 말하는 것일까요?
3.
왜 작은 브랜드는 성장하기 힘들까요?
[책 읽은 후]
1.
작은 브랜드의 영역이 넓어져야 하는 이유는 무엇일까요?
2.
브랜드에게 진정성이란 어떤 의미일까요?
3.
그리고 그것은 왜 중요할까요?
3. 가장 좋아하는 나의 사진
4.방명록
1.
독자에게 하고 싶은 한 마디
2.
날짜 (저자/역자의 랜선 모임 날짜 당일로 적어주세요.)
3.
서명
•
위 3가지 내용을 흰색 A4용지 위에 검정 사인펜으로 작성 후 스마트폰으로 사진을 찍어 보내주세요. (스캔한 pdf 파일이 아닌, 촬영한 사진 파일로 보내주시면 가장 좋습니다.)
•
위 1.2.3. 위 아래 간격을 충분하게 만들어주세요.
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예시
